动漫公益广告《可可小爱》热播 点播突破千万

　　 核心提示：视频门户网站爱奇艺动漫频道最近首播了20部原创动漫公益广告剧《可可小爱》系列，首次上线一周即突破了千万点击率，在手机播放终端反响也非常热烈。此类传播正能量的公益广告剧取得让人瞩目的效果，体现了人们呼唤“正能量”关注“正能量”的需求

　　 视频门户网站爱奇艺动漫频道最近首播了20部原创动漫公益广告剧《可可小爱》系列，首次上线一周即突破了千万点击率，在手机播放终端反响也非常热烈。此类传播正能量的公益广告剧取得让人瞩目的效果，体现了人们呼唤“正能量”关注“正能量”的需求，在当前娱乐为王、泥沙俱下的动漫节目里，此类制作精良轻松幽默专注公益的原创动漫，就好像一股激浊扬清的“清流”，丰富了原创动漫的艺术形式种类，开拓了原创动漫公益广告剧集品牌化的先河。也体现了各类媒体对传播动漫公益广告的支持态势。

　　据悉，该《可可小爱》为国内首部原创动漫公益广告剧，专注“传播文明、弘扬美德”的定位，每集短小精悍30秒，有500集的规模，涵盖了“公共道德、生态环保、人文关怀、少儿品德培育、生活安全”等热门公益主题，已登陆央视等多家电视频道陆续播出。随着十八大新闻报道明确要大力发展“公益性文化事业”的文化体制改革，此类能承载各类公益性内容的动漫公益广告将是最佳载体。

在电视和网络上看到的《可可小爱》系列动漫，为纯公益性公益广告，没有任何企业冠名。其热播现象说明了市场的广泛需求和认可，但其纯公益定位没有任何成本回收的发展能坚持多久呢？相信这也是一个现实问题。 

据了解国家政策对公益广告的片尾企业冠名是支持的，并有详细的规定。随着逾30家跨国企业今年3月在三亚成立“电视公益广告联盟”，传达了企业界对体现社会责任感、树立亲民形象的“公益营销+动漫营销”的关注，此类动漫公益广告剧呈现了与企业合作的很好前景。所以，笔者以为此类原创动漫若与企业界展开合作，将突破旧有公益广告“投入匮乏、精品少见、专业化低、创意没形成体制”的困境。促成公益广告可持续发展的市场机制。形成新型的公益和商业融合的“动漫公益广告”文化市场，成为复兴本土原创动漫产业的另一奇葩。 

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