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 敦煌传奇 |
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盘点动漫产业面临的六大问题
在文化产业发展中，动漫产业是一只颇被看好的“潜力股”。“十二五”规划也将文化创意作为重点扶植产业，文化产业司更表明针对动漫产业的补助将更胜韩国。但产业规划仍不脱硬件带动软件的制造业思维，缺少十年磨一剑的耐性。动漫公司发展看上去很繁荣，但是几年下来，挣到钱的凤毛菱角。人人都说动漫产业发展到了一个最好的时期，我们的动画产量成倍增加，我们的动漫产品种类繁多。但是这只是表面的光鲜，动漫产业内在问题很多，动漫融资难、知识产权保护不利等很多问题，都制约着动漫产业的健康发展。在现在动漫产业面对的很多大大小小的问题，小编盘点了动漫产业面临的六大主要问题，与君共商变革。 一，融资难。 青青树动漫科技有限公司CEO：武寒青 2010年，《魁拔1》已经做得差不多了，刚开始想推向市场，但对于电影市场营销，我们也是小马过河。一直以来，我们都是做动漫代工，在制作资金上的准备还是比较充裕，但做电影还是第一次尝试，对于制作公司而言，整体上没有清晰的认知，所以感觉非常需要钱，于是我们开始积极地同各个银行联系。 虽然现在动漫行业与银行合作比我们当初要好了许多，但是到目前为止，文化企业如果只有知识产权作为抵押品，还是很难与银行形成合作。拿到银行的贷款还是需要担保和固定资产作为抵押，因为银行需要把控住借贷的风险，将其降至最低，在这一点上还需要相当一段时间的磨合。 在《魁拔1》之后，青青树的知名度得到了大幅提高，除了银行贷款之外，我们也吸引了很多国内和国外的投资，国外投资最高的两笔，额度达到了1000万欧元和300万美元。其实，经历了这么多年的创业，我觉得在发展过程中，资金并不是发展中最头疼的问题，更关键的是如何建立品牌、传播品牌、经营品牌。 交通银行北京市分行小企业信贷部总经理：张鑫 动漫行业融资非常艰难，虽然政府做了很多工作，但是根本问题还没有解决。比如，就行业现状来看，发行动画片成本约在1分钟1万元，而电视台平均的收购价格却只有1分钟500元左右，如此大的差距，单靠发行动画片是赚不到钱的，但是动漫企业拿着电视台的播出证明可以找政府要补贴。在这样的体制下，一些动漫企业就舍本逐末追求“播出效率”，因为只要播出了就可以拿政府补贴，但这样根本无法鼓励动漫公司做原创。 另外，只靠动画片盈利也是不可能挣钱的，必须找到好的商业模式。假如动漫企业有好的商业模式，通过版权来延长产业链，银行自然愿意贷款。但是，目前的发行体制约束了动漫产品获得很高的收益。中国动漫企业一般开始就会找一个创意做动画片，这种做法断然不可能成功，国外一般是先做动漫形象，再做漫画书，再做动画片，再做动画电影、动漫游戏，通过形象和故事对市场不断测试，然后一步步跟进。一部成功的动画片的运作，衍生品的收益应该占整个收益的70%左右。 不难看出，出现这些问题归根结底还是资金，银行虽然可以提供贷款，但企业难以拿出合适的抵押资产外，信息不对称也是让银行无法放心借贷的原因。 【详细】 二，动漫知识产权保护难。 目前，大多数国内动画企业期望通过动漫衍生品开发及后续收益来弥补电视播放零收益的亏空，然而面对盗版商，很多动漫企业不得不面对赔本赚吆喝的尴尬。 “这么一来，一些辛辛苦苦做了片子的中小动漫公司，不仅在播出时得自己掏钱，靠衍生品也赚不回成本了。”湖南蓝猫动漫传媒有限公司（原三辰卡通集团）全媒体总监陶烁说，“动漫衍生品市场上，盗版经营者的利润通常是正版经营者的几倍。” 被盗版了，动漫企业怎么办？无奈接受还是选择维权？据中国电视艺术家协会卡通艺术委员会的最新统计：我国仅有51%的动漫企业在发展过程中实施了动漫知识产权保护工作，这一方面是由于动漫产业在我国起步较晚，部分企业的整体实力较弱，不愿增加管理成本；另一方面是因为动漫企业对现代企业管理制度还不是很了解，知识产权自我保护的意识还不强。 三，动漫衍生品开发难。 我国动漫衍生品市场“蛋糕大，刀叉小”。 毋庸置疑，作为全球人口最多的国家，中国是全球最大的消费国家之一，而动漫消费市场空间更是广阔。据悉，我国 0到14岁的人口数量约为2.22亿,占总人口的 16.6%。中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。其次，随着我国 GDP带动人均消费支出水平持续增长，近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。 正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。按照《2010年中国动漫产业投资研究报告》所出的国内动漫衍生品市场规模年增长率大约为30%推算，在2009年129亿元的基础之上，2012年中国动画衍生品市场规模将达到220亿元。 但是通过以上的数据，我们不得不惊叹，中国动漫衍生品市场规模虽然出现连年扩大的趋势，但是动漫衍生品规模竟然还不如国产动画播映市场！虽然在中国市场中上，出现了“喜羊羊与灰太狼”一系列火热动漫衍生品，但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。目前，我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫衍生品产业的发展。 【详细】 四，动画电影挑观众、挑档期、低幼化。 “为什么非要选择假期？因为国产动画片很多是为处于学龄期的孩子准备的，或者说年纪偏低的孩子更喜欢国产动画片，而国外的动画大片则往往老少咸宜，因此不需要挑档期。”据影院工作人员介绍，在即将结束的这个暑假里，国内动画片观影人群以小学生或学龄前儿童为主体，大人都是陪同观影；而国外动画片则吸引了很多20岁到30岁年轻人，甚至不乏四、五十岁的中年人。 差别因何产生？相比于好莱坞动画片，内容情节的低幼化是国产动画片缺乏观众缘的一个根本原因。“低幼化的情节吸引不了成年观众，只能靠放假在家的小朋友来拉动票房。低幼龄儿童对品牌的忠诚度极高，但审美水平较低，即使电影不尽如人意，他们仍会买单。”北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水指出。 “中国动漫缺乏好故事和会讲故事的人。审美不高、创意缺乏个性与勇气、艺术与商业的结合生涩是目前中国动画创作的主要难点。”天津神界漫画公司创始人陈维东告诉记者，“由于取材受限，动漫创作者的思想意识越来越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前。” 在陈维东看来，中国动画片始终没有走出偏重说教、缺乏幽默，偏重惩恶扬善的价值传播，缺乏对消费者内心期待深入研究的固化模式。“这种无形的约束慢慢转换成一种创作人的思想禁锢和束缚。”陈维东说，由于把读者当成了很低幼的观众，大量内容简单的动画片是为了去教化儿童，哄儿童，使得动画在创意和情感上缺乏鲜活的生命力，这是造成国产动画低幼化的一个重要因素。 【详细】 五，网游分级监管难。 网络游戏不分级带来的危害，令诸多家长痛心疾首，也让社会痛定思痛。调查显示，7成以上被调查者赞同分级。 然而对于网游分级机制如何构建，赞同分级的几方出现了分歧。独立第三方进行分级的“美式分级”并非万能；依靠行政力量“一刀切”又可能让网游产业凋敝，甚至导致未成年人接触那些国外以中国为假想敌的网络游戏。 面对不适龄者玩网络游戏带来的诸多弊端，有关方多赞同实行网络游戏分级。 搜狐网和民意中国网对1718名公众进行在线调查。调查结果显示，72.4%的人赞成网游分级，反对者占11.3%。同时，有44.5%的人认为网游分级可以有效保护孩子。 教育学者熊丙奇发表评论称，避免未成年人受网络游戏的负面影响，需要多方面保护。他认为，网络游戏分级就是保护中的重要一环。例如，如果没有分级制度，未成年人会产生一种“错觉”：我玩游戏合理合法，只是父母太讨厌，侵犯自己的自由。而分级制度可以从源头进行治理，同时也为家长提供了明确的监护依据。 北京大学文化产业研究院副院长向勇曾受文化部委托进行过网络游戏分级标准的调研。这位文化部进口网络游戏内容审查委员会专家委员认为，网络游戏分级不仅能保护未成年人，还能保护成年人的合法权益。 他称，在网络游戏市场上，不只有未成年人，还有许多的成年玩家。所以他认为，现在打着保护未成年人心智健康的旗帜，实际上也用未成年人的标准损害了成年人的精神消费权益。因此网络游戏分级，也是在满足社会多元文化消费的需求。 被不少家长认为会阻挠网络游戏分级的网游开发方，也赞同网络游戏分级。 六，动漫基地同质化严重 2005年开始，动漫产业基地犹如雨后春笋，全国遍地发芽。目前全国动漫基地有40个左右，遍及全国20多个省市自治区，动漫产业已然成为众人眼中的“金矿”。有专家学者对此感到担忧，他们认为，动漫基地园区间同质化竞争日趋恶化，过热的势头应该冷静。 仔细研究一下，国内的动漫基地差不多都是一个模式，主要是以优厚的政策条件，吸引一批有品牌影响力、有制作技术实力的企业入驻园区。 刚开始，兴建园区成为动漫企业的“福音”，记者走访了一些动漫基地的企业，他们多数人表示，通过房租等优惠政策，开始时各大动漫基地都能引来不少公司。但一年过后，房租问题再度浮现，企业出于成本考虑，选择了走人换地，到其他地方的新基地，享受新的优惠政策。 一位来自杭州的动漫企业业主小陈告诉记者，对于多数动漫企业而言，园区给进驻的公司提供场地，减免税收，对一个刚起步的企业非常重要。“后来，新的园区兴建起来，优惠政策早已成为各大新动漫基地和产业园通用的砝码。如果新建的园区的政策更优惠，很多小动漫公司就会考虑搬家。” 对此，广州YACA漫协的会长邓国坚解释说，“各个园区的同质性现象非常突出，没有形成自身独特的东西，没有很好的动漫氛围，企业的凝聚力不够”。 中国动画学会副秘书长李中秋也表达了同样的观点，他认为目前动漫游戏产业的布局规划不足，“一些地区未经深入调研，不顾当地产业聚集的条件，不从当地产业升级寻找新的经济增长点的目的出发，进行盲目建设，致使一些基地名称不同，内容雷同，同质化现象非常严重。”
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