国产动漫想“翻身”得打“三大战役”


一、数量品质战：产品数量少，竞争力亟待提高
现如今，网络给广大动漫迷提供了更广阔的获取平台，但随便点开一个网上的动漫频道，里面可选择的来自日本和美国的动漫作品，单从数量上就大过国产动画百倍甚至千倍。如何提高产业竞争力，也成为我国动漫产业目前遇到的主要问题之一。动漫专家余春娜表示，动漫产业的市场消费力是远远超出现有国内动漫产业生产力的。这个生产力不仅仅是指的分钟数，而是在这个市场里具有竞争力的产品，这就产生了一种巨大的市场压力。在巨大的市场中，国人在里面消费的大部分可能都是国外的作品，只有一少部分来自国产动漫。
余春娜认为，如今我国的动漫产业缺乏的并不是市场，因为市场的消费力其实相当庞大，缺的是有竞争力的产品。只有产品的竞争力上来了，我国动漫产业的发展才能步入正轨。
二、广度战：产品缺少多样化，“低龄市场”独大
近年来，我国动漫产业发展迅速，诞生了不少诸如“喜羊羊”、“熊出没”这样脍炙人口的动漫作品，目前已成为国产动漫“一线品牌”的代表。虽然这些动漫作品知名度不小，也取得了不俗的成绩，但很多“80后”、“90后”的成年动漫迷却并不“买账”。资深动漫迷、网友“百花绽放”说：“喜羊羊”剧情轻松简单，几岁的小朋友可能喜欢，但对于成年人而言还是太幼稚了，无法从中找到共鸣。
从产业生命周期理论来看，中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，而产品设计尚未成熟也是这一阶段的主要特点之一。具体到我国的动漫产业则主要表现为产品缺少多样化。余春娜说，在产品方面，没有对市场进行细分，大部分动漫企业，还是在做表面上的“主流市场”，直白地说就是“低龄市场”，而对于类型化的市场没有能力也不敢去探索开发。这一点，也无疑局限了我国动漫产业的全方位发展。
三、深度战：本土特色浮于表面，内涵空虚
另辟蹊径，创作出有别于美国、日本动漫的“中国风”动漫作品，已经成为不少从业人士的努力方向。天津大学视觉艺术系主任、动画专业副教授李兴表示，中华民族文化元素丰富多样，如何将其充分运用，乃至渗透进本土动漫作品，是从业者应该思考的问题。李兴介绍说，十几年来，在谈民族文化元素运用的时候，大多是在谈美术样式或题材风格。
李兴对记者说：“美国人做出了《花木兰》《功夫熊猫》等作品，风格、样式、主题内容都是中国式的，唯独动作、表情表演、人物性格塑造、故事架构、文化表达等，依然是美国式的。然而，这些美国式的深层次的艺术表达和内涵，才是一部作品的核心竞争力。”事实上，在技术方面，我国在水墨3D仿真动画等技术上都很优秀，但仅凭优秀的技术或是炫目的效果，显然不足以去冲击国际市场。目前也有很多业内人士开始意识到，民族元素不仅要体现在表现形式上，更应融入动漫作品深层次的内涵和精神之中，而不是浮于表面。
天津美术学院动画艺术系主任余春娜表示：“对于中国动画特色建立，首先还是有一个价值观要先建立起来，是我们都从心底认可的，是要能为下一代人形成人格模仿对象的价值观，有了这个就有了特色。”在日本和美国的很多动漫作品中，都不难看出其中包裹的核心价值观，“日本是要挑战强大”，美国则是“突破极限”，一个追一个赶。如今，中国强大起来了，也要对外输出一种国际化的价值观，这个问题才是最值得我们探讨和研究的。